空前絶後の拡散力!

2017年はオンラインコンテストがアツい!コンテストを利用した注目のキャンペーン!

2017年1月19日

2017年はオンラインコンテストがアツい!コンテストを利用した注目のキャンペーン!

皆さん、こんにちは。コンテストを愛し、投票に愛された男、サンシャイン小川です。
2017年はじめのブログは「コンテスト」を利用したオンラインキャンペーンの事例をご紹介したいと思います。国外を中心にブランディングの手法としてオンラインコンテストへの注目が高まっています。今年は是非オンラインコンテストを開催されてみてはいかがでしょうか。


メルセデス・ベンツ|アートワークコンテスト


https://www.talenthouse.com/i/create-multi-media-artwork-mercedes-benz-facebook-fans

ご存知高級車ブランドのメルセデス・ベンツ。こちらは世界中のアーティストが登録するプラットフォーム「Talenthouse」内で開催されているオンラインコンテストです。 本社のあるドイツのFacebookページに利用するアートワークを募集しています。見事デザインが採用されたアーティストには

・Facebookページのアートワークとして採用
・メルセデス・ベンツの公式SNSなどでデザイナーと採用デザインをプロモーション
・賞金4,000ユーロ(約50万円)

コンテストの仕組みはユーザーからの一般投票と審査員審査により採用デザインを決めるものです。 投票するにはTalenthouseへのログインが必要で、投票すると弊社運営の「mycontest」と同様、FacebookやTwitterでシェアされる仕組みになっており、 SNSのタイムライン上で投票する度にキャンペーンが拡散されるようになっています。
このようなSNSで拡散されるタイプのコンテストは拡散される度に「ベンツってCOOLなことやっているな〜」という印象を持つことになるのでブランディングに効果的です。 サイト内の事例紹介には様々な事例が掲載されていますので是非チェックしてみてください。

Volvic(ボルヴィック)|Find Your Volcano Texas 2017


https://www.mofilm.com/competitions/brand/Texas-2017/Find-Your-Volcano/?sid=1100

こちらもご存知、飲料のVolvic。最初にご紹介したメルセデス・ベンツが「デザイン」のコンテストであったのに対して、Volvicは「動画」のコンテストを開催しています。 アメリカのテキサスで開催されるSXSW(サウス・バイ・サウスウエスト)に合わせたキャンペーンです。採用されたフィルムメーカーには

・5000ドル(約50万円)を3作品
・テキサスで開催されるイベント(SXSW)にて上映
・テキサス(SXSW)への参加費・旅行費用の提供

Volvicはフランスの火山から湧き出る水ということで、「Find your Volcano」というテーマで作品を募集しています。人は皆、どこかに隠れたパワーを持っている。 あなたの「Volcano」は何?といった問いかけをユーザーに投げかけています。
このキャンペーンはMOFILMというプラットフォームを利用しており、投票などの機能はないのですが、このプラットフォームは大きなメディアやYouTubeのMCN(マルチチャンネルネットワーク)を保有しているため、採用した作品を同メディアやマルチチャンネルネットワークに採用作品を公開することができます。
メルセデス・ベンツが投票を拡散させブランド認知を向上させるタイプであったのに対し、コンテスト後に採用作品をメディアを通じて拡散させるタイプです。

目的に沿ったコンテストサービスを選ぶことがポイント

コンテストを活用したキャンペーンを実施する際はどのサービスを利用するかが大切になってきます。 メルセデス・ベンツはデザイナーの登録の多いプラットフォーム「Talenthouse」を利用し、Volvicは世界中のフィルムメーカが参加する「MOFIL」を利用しています。国内を対象にしたキャンペーンなのか、またはグローバルで展開するキャンペーンなのかでも大きく変わってきますね。

日本国内でも以前インタビューをさせていただいた「スナップマート」や、数多くのブランドとタイアップ実績のある国内最大のアーティストプラットフォーム「getstage」などがあげられます。 コンテストによるキャンペーンをお考えの企業担当の皆様は是非チェックしてみてください。
もちろん弊社運営の「mycontest」はデザイン、動画、音楽、どの形式のコンテストでも開催可能ですので、お気軽にご相談ください。

イェェェエエエーーーーーイッ!!!
ジャスティス!!!


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